TikTok Werbung erfolgreich schalten

TikTok ist ein einzigartiges Universum und gehört zu den größten Social Media-Plattformen weltweit.

Bei TikTok dreht sich alles um die Inhalte – wer man ist, spielt keine Rolle. Die „Für Dich“-Seite ist dabei von entscheidender Bedeutung. Wenn man es auf diese personalisierte Startseite schafft, kann das eigene Video schnell viral gehen. Bei TikTok Ads liegt der Fokus weniger auf Gebotsstrategien oder Zielgruppen-Targeting, sondern vielmehr auf dem Content.

TikTok Ads sind bezahlte Anzeigen auf der Plattform. Informiere dich sich über die verschiedenen Anzeigenformate, Zielgruppen und Kosten für TikTok Ads, und schalte Anzeigen schnell und unkompliziert.

Interessierst du dich für TikTok Werbung und benötigst Unterstützung? Mit den richtigen Anzeigen sorgen wir dafür, dass du auf TikTok entdeckt wirst und deine Produkte oder Dienstleistung gekauft werden.

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Warum sich Werbung auf TikTok lohnt:

  • Geringe Konkurrenz:
    TikTok ist eine vergleichsweise junge Plattform und gehört zu den am schnellsten wachsenden mobilen Apps. Angesichts dieses rapiden Wachstums können die geschalteten Anzeigen auf TikTok mit der Entwicklung noch nicht Schritt halten. Es gibt noch relativ wenige Unternehmen, die die Plattform für Werbung nutzen, was Chancen für diejenigen bietet, die jetzt den Schritt wagen.
  • Einfache Video-Erstellung:
    TikTok bietet verschiedene Tools zur einfachen Erstellung von Videos. Das TikTok Creative Center dient als Inspirationsquelle und präsentiert Top-Anzeigen, die eine Orientierung bieten, welche Art von Videos in der eigenen Branche gut funktionieren. Der Video-Editor ermöglicht eine unkomplizierte Bearbeitung eigener Videos, auch für Nutzer ohne Erfahrung im Videobearbeiten. Das Hinzufügen von Musik, Stickern, Effekten, Übergängen und Text-Overlays ist einfach und macht ein Video interessant.
  • TikTok ist Trendsetter:
    Vor allem bei jungen Zielgruppen ist TikTok äußerst beliebt. Trends beginnen oft direkt auf TikTok und verbreiten sich dann auf anderen Plattformen wie Instagram.
  • Belohnung guter Inhalte:
    Auf TikTok spielen Verbindungen zwischen Nutzern eine geringere Rolle, sodass der Inhalt eines Videos im Mittelpunkt steht. Dies bietet Unternehmen die Möglichkeit, im Feed ihrer Zielgruppe sichtbar zu werden, vorausgesetzt, die Videoinhalte sind ansprechend gestaltet.

Anzeigenformate bei TikTok

In-Feed Ads

In-Feed Ads sind das klassische Anzeigenformat für TikTok Werbung. Diese Anzeigen werden direkt im „Für Dich“-Feed der Nutzer als vollformatige Werbeanzeigen präsentiert. Sie sind äußerst nativ gestaltet und ähneln den regulären TikTok-Videos, sodass sie sich nahtlos in den organischen Content einfügen.

Es ist daher wichtig, Video-Anzeigen speziell für TikTok zu erstellen, um aktuelle TikTok-Trends und Musikclips zu nutzen, die sich am besten in den organischen Content integrieren lassen. Wir empfehlen, bestehende Anzeigen von anderen Plattformen nicht einfach auf TikTok zu übertragen.

Um das volle Potenzial auszuschöpfen, sollten die Videos im Hochformat (9:16) gestaltet sein. Die maximale Länge eines Videos beträgt zwar 60 Sekunden, aber wir empfehlen eine Dauer von maximal 30 Sekunden, idealerweise sogar nur 15 Sekunden.

Die Video-Anzeige sollte außerdem den Namen und das Logo des Unternehmens, eine aussagekräftige Beschreibung sowie einen Call-to-Action-Button enthalten, der die Nutzer zur Landeseite des werbenden Unternehmens führt.

TikTok Werbung mit uns bringt dich an die Spitze

Spark Ads

Du hast ein Video veröffentlicht, das großen Erfolg verzeichnet, und möchtest es noch weiter verbreiten? Dafür wurden Spark Ads entwickelt, um bestehende Videos aus deinem eigenen Account zu bewerben.

Mit Spark Ads kannst du die organische Reichweite steigern. Aktionen wie Kommentieren, Liken und Teilen sind bei Spark Ads genauso möglich wie bei organischen Beiträgen und kaum von diesen zu unterscheiden. Nutzer können mit diesen Anzeigen viel stärker interagieren, weshalb sie oft deutlich besser abschneiden als beispielsweise In-Feed-Anzeigen.

Vorteile von Spark Ads:

Authentizität:
Die Grundlage von Spark Ads sind die eigenen organischen Beiträge. Dadurch bieten sie eine authentische und einzigartige Markenerfahrung. Das Markenimage kann gestärkt und das Vertrauen in die Marke aufgebaut werden.

Bessere Anzeigen-Performance:
Im Vergleich zu Nicht-Spark Ads erzielen Spark Ads bessere Kampagnenergebnisse, beispielsweise bei der Completion-Rate, der Interaktionsrate, der Conversion-Rate (CVR) und den Kosten pro tausend Impressions (CPM). Zudem wird die Anzahl versehentlicher Klicks reduziert, was die CVR erhöht.

Zusätzliche Funktionen:
Spark Ads unterstützen innovative Funktionen wie Duett-, Stitch- und Sticker-Funktionen. Nutzer können auch die im Beitrag verwendete Musik abspielen.

Höherer ROI und nachhaltiger Marketing-Effekt:
Mit Spark Ads kann der organische Beitrag langfristig positiv beeinflusst werden, da sämtliche Interaktionen mit der Anzeige dem ursprünglichen organischen Beitrag zugeschrieben werden. Dadurch steigt die Kundenbindung und -loyalität, und es werden neue Leads und Verkäufe generiert durch diese Art der TikTok Werbung.

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TopView Ads

TopView Ads sind eine äußerst exklusive Anzeigenform mit besonderem Fokus auf die Markenpräsenz. Diese Anzeigen werden direkt nach dem Öffnen der App angezeigt und nehmen den gesamten Bildschirm ein, ohne mit anderen Inhalten zu konkurrieren.

Durch die prominente Platzierung im Vollbildmodus wird die Aufmerksamkeit der Nutzer sofort auf die Anzeige gelenkt. Dadurch eignet sich dieses Werbeformat besonders gut zur Steigerung der Markenbekanntheit und bietet eine einzigartige Möglichkeit, die Zielgruppe zu erreichen.

Brand Takeover Ads

Brand Takeover Ads sind eine Weiterentwicklung der TopView Ads und zeichnen sich durch ihre visuelle Attraktivität sowie eine noch höhere Sichtbarkeit aus, da sie den gesamten Bildschirm des Benutzers einnehmen. Sogar die Navigation innerhalb der TikTok-App wird erst nach dem Anzeigen der Brand Takeover Ad angezeigt.

Die typische Dauer einer solchen Anzeige beträgt 3 bis 5 Sekunden. Es ist entscheidend, dass die Botschaft der Anzeige in diesem kurzen Zeitraum klar und prägnant vermittelt wird.

Was die Brand Takeover Ad besonders macht, ist, dass pro Tag nur ein einziges Unternehmen diese Werbeform nutzen kann. Dies bedeutet, dass die Marke des Unternehmens die einzige ist, die ein Nutzer an diesem Tag zu sehen bekommt. Aufgrund dieser Exklusivität sind die Preise für dieses Werbeformat entsprechend hoch.

Branded Hashtag Challenge

Die Branded Hashtag Challenge ist eine kreative Möglichkeit für Marken, auf TikTok virale Kampagnen zu starten und eine aktive und engagierte Community aufzubauen. Dabei werden Nutzer dazu aufgerufen, an einer Challenge teilzunehmen und Videos mit einem bestimmten Hashtag zu erstellen und zu teilen.

Hier ist, wie es funktioniert: Eine Marke initiiert eine Challenge und gibt einen spezifischen Hashtag dafür vor. Die Challenge kann verschiedene Formen annehmen, wie einen Tanz, eine Comedy-Routine, einen Song oder eine andere kreative Aufgabe. Die Marke kann entweder ein bekanntes TikTok-Hashtag verwenden oder einen neuen Hashtag erstellen, der speziell für die Kampagne entwickelt wurde.

Sobald die Challenge live ist, können TikTok-Nutzer daran teilnehmen, indem sie ein Video erstellen und den vorgegebenen Hashtag im Titel verwenden. Diese Videos werden dann von anderen TikTok-Nutzern entdeckt, angesehen, geliked und kommentiert. Die Marke hat dann die Möglichkeit, die besten Beiträge zu präsentieren, zu teilen oder sogar Preise oder Belohnungen für die Gewinner anzubieten.

Die Branded Hashtag Challenge bietet Marken eine einzigartige Chance, virale Aufmerksamkeit auf TikTok zu erlangen und eine lebendige Online-Gemeinschaft aufzubauen.

Anforderungen an TikTok Ads

Die Spezifikationen für Anzeigen können je nach Anzeigenformat, Land oder Region variieren. Hier sind die wichtigsten Anforderungen aufgeführt, die sich jedoch jederzeit ändern können. Wenn du eine Kampagne buchst, besprechen wir die aktuellen Spezifikationen abhängig von der gewählten Werbeform.

In-Feed-Anzeigen:

  • Videoformat: MP4 oder MOV
  • Videogröße: 9:16 (vertikal), 16:9 (horizontal) oder 1:1 (quadratisch)
  • Videolänge: 5 bis 60 Sekunden (maximal 15 Sekunden empfohlen)
  • Dateigröße: bis zu 500 MB
  • Text: 80 Zeichen
  • Bildformat: JPG oder PNG
  • Bildgröße: 1080 x 1920 Pixel
  • Dateigröße: bis zu 2 MB


Brand Takeover-Anzeigen:

  • Videoformat: MP4 oder MOV
  • Videogröße: 9:16 (vertikal) oder 16:9 (horizontal)
  • Videolänge: 3 bis 5 Sekunden (maximal 3 Sekunden empfohlen)
  • Dateigröße: bis zu 500 MB
  • Bildformat: JPG oder PNG
  • Bildgröße: 1080 x 1920 Pixel
  • Dateigröße: bis zu 2 MB


TopView-Anzeigen:

  • Videoformat: MP4 oder MOV
  • Videogröße: 9:16 (vertikal) oder 16:9 (horizontal)
  • Videolänge: 5 bis 60 Sekunden (maximal 15 Sekunden empfohlen)
  • Dateigröße: bis zu 500 MB
  • Bildformat: JPG oder PNG
  • Bildgröße: 1080 x 1920 Pixel
  • Dateigröße: bis zu 2 MB


Branded Hashtag Challenge:

  • Videoformat: MP4 oder MOV
  • Videogröße: 9:16 (vertikal) oder 16:9 (horizontal)
  • Videolänge: 5 bis 60 Sekunden (maximal 15 Sekunden empfohlen)
  • Dateigröße: bis zu 500 MB
  • Bildformat: JPG oder PNG
  • Bildgröße: 1080 x 1920 Pixel
  • Dateigröße: bis zu 2 MB

Was kosten TikTok Ads?

Die Kosten für TikTok Ads werden von verschiedenen Faktoren bestimmt, wie zum Beispiel:

Anzeigenformat:

Jedes Anzeigenformat auf TikTok hat unterschiedliche Kosten. Zum Beispiel sind Brand Takeover Ads und TopView Ads in der Regel teurer als In-Feed-Anzeigen.

Zielgruppe:

Die Kosten variieren je nach Zielgruppe. Eine eng definierte Zielgruppe mit spezifischen Interessen und Verhaltensweisen kann teurer sein als eine breitere Zielgruppe.

Gebot:

Die Höhe Ihres Gebots für Ihre Anzeigen beeinflusst auch die Kosten. Ein höheres Gebot kann dir eine bessere Platzierung und mehr Sichtbarkeit auf der Plattform bieten, aber auch die Kosten erhöhen.

Geografische Lage:

Die Kosten für Anzeigen hängen auch von der geografischen Lage deiner Zielgruppe ab. In einigen Ländern oder Regionen können die Kosten höher sein als in anderen.

Es ist wichtig zu beachten, dass TikTok ein Auktionsmodell für Anzeigen verwendet. Das bedeutet, dass du für deine Anzeigen bieten und je nach Gebot und Relevanz deiner Anzeige für deine Zielgruppe gegen andere Werbetreibende konkurrierst.

TikTok verwendet zwei Abrechnungsmodelle für die Auktionen:

Cost-per-Click (CPC):

Bei diesem Modell zahlen Unternehmen nur, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt. Der CPC-Preis wird durch eine Auktion bestimmt, bei der Werbetreibende bieten, um ihre Anzeigen an eine bestimmte Zielgruppe auszuliefern.

Cost-per-Mille (CPM):

Bei diesem Modell zahlen Unternehmen pro 1.000 Einblendungen ihrer Anzeigen, unabhängig davon, ob ein Nutzer auf die Anzeige klickt oder nicht. Auch der CPM-Preis wird durch eine Auktion bestimmt.

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“Wir kaufen nicht, was wir haben wollen, wir konsumieren, was wir sein möchten.”
— John Hegarty